随着游客陆续返程，“十一”假期即将收官。10月7日，北京市文化和旅游局公布2026年“十一”假期出游数据，北京累计接待游客2345万人次，实现旅游总花费294.9亿元。多家在线旅游平台的数据显示，在“双节”连玩带动下，今年“十一”假期出游热度显著高于往年。聚焦北京市场，北京酒店预订量位居TOP1，过夜游客流量位列全国前十。长线游、多城串游受到追捧，不少游客走得更远、到访的城市更多，其中2000公里以上长距离航线热度同比增长超四成，预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单量增长超三成。随着游客对沉浸式、参与式文旅体验的偏好不断增强，这个假期，游客旅行理由更趋多元，“内容驱动型”景区凭借“体验+”新业态成为文旅“新贵”，泥塑陶艺、化妆体验、网球培训等“学艺式旅行”快速走热。
北京累计接待游客2345万人次
“十一”长假，拼假出游带动跨省客流涌入北京，文博观展、赛事演出、夜游体验相互赋能，过夜游市场表现亮眼，文旅消费、智慧出行齐发力，呈现出多元融合的假日旅游新面貌。
根据北京市文化和旅游局公布的数据，2026年“十一”假期，北京文旅市场供需两旺，多业态同步升温，文旅消费活力持续释放，累计接待游客2345万人次，实现旅游总花费294.9亿元。
北京市文化和旅游局方面表示，北京市文化和旅游局联合各区、各市场主体，推出3000余场特色文旅活动，焕新红色研学、园林戏曲、水岸夜游、中轴探访、非遗体验、京郊微度假等特色场景，激活“文旅+赛事”、演唱会票根经济活力，打造假日消费新引擎，为广大市民游客带来内容丰富、体验多元的假日文旅盛宴。
多家在线旅游平台的数据，同样折射出北京旅游的火热。飞猪数据显示，“十一”假期，北京目的地酒店预订量同比增长超67%，北京环球度假区、颐和园、恭王府、八达岭长城等是北京目的地预订最热门的景区。据去哪儿旅行数据，北京位列酒店预订量最高热门城市TOP1。
赛事与长假叠加，也让北京文旅消费同步升温。据悉，国庆期间，2026年中国网球公开赛在北京举行，美团数据显示，“国家网球中心附近酒店”搜索量同比增长271%。同期，2026年世界乒乓球职业大联盟（WTT）正赛于10月4日至11日在石景山区首钢园举行，截至10月3日，此前一周“石景山首钢园”搜索量同比上涨79%。
聚焦民宿市场，木鸟民宿数据显示，北京位居十大热门目的地第一，日均订单同比增长83%。同时，北京也位列十大深度游目的地TOP1。
同程旅行方面分析称，北京整体出游热度稳步走高，跻身全国热门过夜游目的地行列。大批游客不再走马观花打卡，选择停下脚步深度感受京城的人文与秋色，全市热门商圈的酒店预订热度保持双位数增长。游客的平均停留时间明显拉长，直接带动了相关区域的住宿、景点、餐饮、交通等配套消费。与此同时，“十一”假期全市热门景区的预订热度同比增长超70%。
2000公里以上航线热度增四成
今年“十一”7天假期与中秋假期仅隔3个工作日，在“请3休13”拼假方案形成的叠加效应下，游客走得更远、去的目的地更加丰富。携程方面表示，8天以上的长行程近乎翻倍，是今年最明显的变化。根据其度假产品数据，国内度假游客中，8天及以上行程占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%。
奔赴“旷野”，成为许多游客的共同选择。去哪儿旅行数据显示，假期期间，2000公里以上长距离航线热度同比增超四成，“追秋航线”机票量增长30%，飞赴新疆昭苏机票量同比增长90%，于田、巴里坤等机票量增超50%。
另据途牛旅游网数据，西北、西南方向的长线游，以及新兴、小众目的地出游热度增长明显，“十一”假期，克拉玛依、阿勒泰等目的地出游人次较去年同期增长均超过一倍；西宁、景德镇、日喀则、上饶、揭阳、中卫等目的地出游人次同比增长均超过50%，同比增幅位居前列。
基于长线游需求的大幅增长，东部城市自驾游客“飞赴西部、落地自驾”的趋势逐渐深化。根据租租车数据，“十一”期间国内自驾需求同比增长近7%，珠三角、长三角、京津冀地区游客的自驾出游需求更加旺盛，其中，广东自驾游客更偏爱云南、新疆；上海自驾游客则更多选择成都与兰州；北京游客的目的地更分散，有的偏爱拉萨，有的偏爱呼伦贝尔赏秋。
“多城串游”订单量增超三成
除了出游半径不断变大，越来越多的游客更愿意通过飞机、高铁等不同交通方式，用一趟出游串联起多个城市，提升出行“含城量”。美团数据显示，“十一”期间，游客人均到访约1.2个城市，较去年有所提升。其中，通过飞机、高铁等交通方式组合，一次串联3城及以上的用户同比增长54%。
去哪儿旅行数据显示，预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单量增超三成；预订3个、4个及以上城市的游客分别同比增超三成和五成，呈现出“住的城市越多，增长越显著”的趋势。同样，根据马蜂窝大数据，多城串联游相关搜索热度环比上涨172%，县域目的地、自驾路上的衍生文旅项目、兴趣向主题旅行搜索热度也大幅走高，平均上涨120%。
不仅如此，县域正从旅途“过路点”加速转变为独立旅行目的地。马蜂窝大数据还显示，“奔县游”相关搜索环比大涨238%。木鸟民宿数据也显示，四成游客选择奔县游。打卡县城宝藏民宿成为这个“十一”假期更多年轻人的选择。
“学艺式旅行”成新玩法
凭借古镇夜景和沉浸式非遗灯会，江西上饶葛仙村成为假期期间人气最旺的景区之一；河北唐山河头老街则凭借水上夜游和实景演艺，让游客仿佛“穿越”入画，热度同样跻身TOP10。对此，去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析称，过去，旅游更多是围绕“去哪里”，今天更多人开始为了“一个故事”而出发。越来越多“内容驱动型”景区，凭借“体验+”的新业态，正在成为文旅“新贵”。
白天看古建、逛市集、拍汉服，夜幕降临后看灯火亮起，再步行回到附近民宿，成为不少年轻人的古城旅行方式。途家数据显示，“十一”假期，大同古城、重庆洪崖洞、洛阳洛邑古城等中式传统地标所在区域，均成为民宿预订热门商圈。中式主题乐园开封万岁山武侠城周边民宿预订量同比增长近三成。
随着游客对深度文化体验的需求不断增长，“学艺式旅行”正在快速走热。这个“十一”假期，不少游客选择在景德镇学做陶艺，到普洱辨别咖啡风味，在上海上一堂美妆私教课，走进西双版纳的基诺山雨林徒步，住进婺源民宿换上汉服看晒秋……美团数据显示，徒步登山、秋收采摘、网球培训、化妆体验、泥塑陶艺、环线赏秋、温泉度假、品蟹赏味、音乐剧观演、入住特色体验民宿成为今年“十一”假期的十大热门玩法。
途家民宿高级副总裁胡阳表示，今年“十一”长假，有的游客为了秋景、演出、美食等特色体验奔赴一座城市，有的则是主动避开拥挤，在近郊、小城或一个目的地住得更久。相比过去单纯追逐热门景区，游客越来越关注“为什么去”和“怎么度过这几天”。
旅游酒店行业资深高级经济师赵焕焱分析认为，“十一”长假为长线游创造了条件，便利的交通使多城串游成为可能，同时，年轻客群及亲子出游带动“学艺式旅行”成为热门。因此，各目的地城市必须打造个性化的独特魅力，文旅企业也需具备整合多样化旅游要素的能力，以吸引更多游客到访游览。
北京商报记者 吴其芸
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