本文来源：消费者报道 作者：黄成宏
小小的身影站立在高大的恐龙骨架化石之下；童真的眼睛隔着玻璃好奇地打量着几百、数千年前的文物；稚嫩的小手欢欣雀跃地把玩着博物馆售卖的"青铜镜""越王剑"……越来越多的儿童身影，出现在全国各地的博物馆。
国庆假期，博物馆成为不少家庭的“遛娃胜地”。相比商业乐园、游乐场馆，免费开放的国有博物馆凭借低门槛、兼具休闲与科普的属性，得到家长们的青睐。
博物馆成“遛娃胜地”，免费开放率超91%
在某社交平台上，#值得一去的博物馆#话题拥有30多亿浏览量，1000多万条讨论。这个国庆假期，家长不再只追求单纯娱乐，更希望在假期里给孩子一场文化体验：展厅里的实物展品、馆方配套的公益讲解、儿童公教活动，把历史知识变成看得见的场景。
家长愿意带娃逛博物馆，主要有三大原因：
第一，成本友好，普惠属性突出。国有博物馆大多免费开放，只需要提前预约，没有门票门槛。根据国家文物局发布的2025年我国博物馆事业发展最新数据，截至2025年底，全国备案博物馆达7188家，免费开放率超91%。
第二，学习场景具象，是博物馆区别于书本的独特价值。文字历史变成实物展品，孩子可以直观看到陶器、青铜器、古书画，把课本知识落地。来自湛江的赵艺（化名）假期就带三个孩子去了广东省博物馆，她表示："博物馆是个遛娃的好地方，不要钱，适合不同年龄段的孩子，恐龙化石、鲸鱼标本很震撼，来自不同朝代的文物对孩子的吸引力也很大。"
第三，博物馆配套服务持续向亲子友好倾斜：免费研学清单、定时少儿公益讲解、可触摸的文物复制品、手工工坊、母婴室、休息区、低龄友好的展牌图文。如上海自然博物馆在国庆期间推出了多个面向亲子、青少年、儿童的活动，其中“野孩子”专为3—6岁儿童打造，包括化石挖掘、野孩子教育手册；“自然放大镜”专为亲子打造，可观察蝴蝶、竹节虫。
而且，博物馆大部分是室内环境，还能避开烈日和暴雨，对带娃家庭十分友好。
亲子文创大受欢迎，数十家博物馆开设网店
文博IP文创也成为亲子观展的延伸。从文物拼图、考古玩具到主题绘本、馆藏复刻小模型、考古体验套装，不少家长愿意选择性购买文创产品，把展厅里的文物故事带回家，延续观展兴趣。
这也催生了博物馆文创产业的蓬勃向上。以四川和上海为例，2025年四川省博物馆文创产品销售总收入达4.67亿元，同比增长14.25%。三星堆博物馆文创收入1.96亿元蝉联全省第一；上海博物馆在埃及展期间，推出涵盖文创产品、线上游戏、元宇宙展厅、众神NPC巡游、"考古相机"、象形文字破译局等多元融合的"文化套餐"，开发1200余款文创产品，销售总量近265万件，文创活动及周边衍生品营收超4亿元。
为了文创更好落地，故宫博物院、中国国家博物馆、国家自然博物馆、陕西历史博物馆、苏州博物馆、敦煌博物馆、成都博物馆、三星堆博物馆等数十家博物馆都在电商平台开设了网店，售卖文创产品，粉丝动辄数十上百万。
如故宫淘宝是故宫博物院的著名IP，粉丝高达1066万，推出的雀绕花枝小镜子，设计源于清代雀绕花枝纹镜和宋代莲花鱼纹镜，作为适合送女孩子的文创礼品，评价高达9万+。
中国国家博物馆则瞄准男孩市场，推出吴王夫差青铜剑发光剑玩具，设计源自国博收藏的"吴王夫差"青铜剑，提取了原剑修长剑身、剑格轮廓与纹饰元素，具有挥动声效+光效，适合亲子互动、朋友“对战”。
除了玩具，亲子向文创还包括DIY手工产品等，开始与中国传统文化、国风国潮相结合。例如苏州博物馆推出的织布机DIY套装、成都博物馆推出的西游记皮影戏DIY礼盒，寓教于乐，让孩子在把玩、拼搭的过程中感受传统文化的魅力。国庆期间，不少博物馆还推出沉浸式展演、VR/MR体验，为亲子观展增添新玩法。
热门博物馆一票难求，带娃看展需提前预约
近年来，"博物馆热"在各个城市持续发酵。同程旅行平台数据显示，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、陕西历史博物馆、四川博物院、三星堆博物馆、湖北省博物馆、南京博物院、洛阳博物馆、成都博物馆、沈阳故宫等假期前三天客流量位居前列，部分博物馆线上预约已处于约满状态。
《消费者报道》9月30日查看广东省博物馆的预约情况，发现国庆假期第一天预约已满，后面5天的预约也需要候补，其中10月2日的候补人数超4500人。
广东省博物馆预约爆满
2026年国庆假期，各大博物馆内人流爆满。同程旅行平台数据显示，假期首日，博物馆讲解服务预约量较去年同期翻倍增长。以四川为例，根据川观新闻，10月1日，四川省多家博物馆接待观众均超过2万人次。湖南也不例外——据湖南省文化和旅游厅10月1日晚发布的国庆假期第一天文旅市场数据，纳入监测的384家博物馆、图书馆和文化馆入馆人数达20.39万人次。
博物馆正逐渐成为文创经济、儿童经济等多种业态的结合体，各地博物馆的假期档门票一票难求。对于想带娃打卡的家长来说，与其临时起意，不如提前预约、错峰出行——这座"免费、科教、亲子"的宝藏地，值得被好好安排进假期清单。
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